首页-赢咖3世纪娱乐-登录首页-2023下半年家居家装市场行情展望(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)焦点注册从前五个月的卖场、零售等数据焦点娱乐看,家具类的情况相对不错。建筑及装潢材料类的零售业务,情形相对差一点。
而从各家公司陆续晒出的一季度财报,以及多个营销节点的战报来看,市场环境充满挑战,但依然有实力派们拿到了还算不错的成绩单。
下半年的市场形势,可能并不会非常理想,但基本面还是稳住了,大概率延续上半年的行情,各个赛道的两极分化将继续加剧。
规上家居卖场销售额:据中国建筑材料流通协会的数据,2023年5月,全国建材家居景气指数BHI为135.19,环比下跌7.72点,同比上涨12.12点。
全国规模以上建材家居卖场5月销售额为1390.20亿元,环比下跌15.30%,同比上涨12.94%;1-5月累计销售额为6238.41亿元,同比上涨21.13%。
这个BHI是从全国各指定的集中采集点采集了50000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成,有比较明显的参考价值。
家具类零售额:据统计局的数据,2023年5月,家具类零售总额为115亿元,同比增长5%。1-5月,家具类零售总额为538亿元,同比增长4.5%。
建筑及装潢材料零售额:据统计局的数据,2023年5月,建筑及装潢材料类零售总额为121亿元,同比下降14.6%。前5个月里,建筑及装潢材料类零售总额为583亿元,同比下降6.6%。
出口额:2023年前5个月,家具及其零件出口额为1856.9亿元,同比增长0.4%;陶瓷产品出口额为791.2亿元,同比增长7.5%;灯具、照明装置及其零件出口额为1205.2亿元,同比增长8.2%。
整体而言,家居市场的生意并没有大幅度改善,但对比2022年的情况,家具类局势正在扭转。建筑及装潢材料的零售形势,还需要加强改善。
针对业务基本面,都在努力深挖与维持。寻找新业务、培育新增长点,都没有放松。
皮阿诺透露首页-赢咖3世纪娱乐-登录首页-,第二季度前两个月零售的环比接单增长,但工程和家装渠道订单不及预期。当前行业整体情况都较为一般,市场上可提供业务增量的家装渠道竞争激烈,利润率过薄,公司因而对扩张该类业务较为审慎。
皮阿诺还表示,恒大订单今年竞争比去年激烈,预计今年订单量在去年基础上会略微增长。
针对市场走向,皮阿诺提到会做好悲观假设下的多措施应对方案,包括保利方订单带来的增量、装配式业务的拓展、管理上进一步的降本增效等。
针对“面对外部环境的压力,公司如何看待今年的营收目标?又会如何积极应对?”的问题,伟星新材5月时回复表示:
今年的整体形势是机遇与挑战并存。目前公司总体还是持谨慎的态度,将尽最大努力争取完成年度营业收入目标。
一是提市占率,加快横向跨区域拓展开发和纵向渠道下沉;二是扩品类,加大同心圆业务拓展,提升户均额;三是加快商业模式完善和升级,进一步提升竞争力。
对下半的家居建材市场行情的判断,还有一个重要的考虑点,就是家居展会的情况。
一定程度上,大展的繁荣程度与活跃度,都能够反映市场景气情况。据大材研究的观察,已有多场家居展会已进入密集筹备期。
大材研究重点关注了2023年上海软装展、中国建博会(广州)、中国家博会(上海)等,主办方正紧锣密鼓地整合各方资源,推动进程;展商们正在陆续筹备相关动作。
2023年上海软装展:定档于2023年8月10日-8月12日,这场华东地区极具规模的整体软装大展,将在上海新国际博览中心(SNIEC)举行。
作为大软装板块的风向标,上海软装展每年吸引的展商多在数百家,专业观众在数万规模。
今年针对展览题材进行了迭代,形成全屋软装、窗帘布艺、艺术涂料、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材等六大类,引进了艺术涂料、地毯、遮阳、全屋软装等品类,并在设计师资源、主题活动数量、客商邀约等环节增强力度。
前段时间,上海软装展的主办方联合新浪家居发起“2023中国软装行业品牌行—探访艺术涂料先锋品牌”活动,走访意大利ARCO奥可、美轮美奂、雷克瑟思、布雷诺、凯瑟、卡伊莲、彩马、G.SB基士博小蜜蜂、易涂得、卡百利、路易诗兰、日洋、微沃、涂工匠、英尼斯特等多家品牌。
中国建博会(广州):定于7月8日至11日举办,时下已陆续展开了多项落地活动,例如装企联盟、卖场联盟等,对接各地装企与卖场资源。
该展会每年吸引的展商数量在1000—2000家左右,专业观众在10万—20万体量,影响比较大的。今年主推定制家居、系统门窗、材料五金、设计等品类。
中国家博会(上海):9月5日到8日举办,公开资料提到1500多家品牌参展,规模达到37万平方米,由设计馆、沙发馆、智慧睡眠生态馆、潮向生活美学展、商用办公空间展、户外展、两厅设计馆等组成。
上述展会,都已公布了数十家到上百家计划参展的品牌,沿袭了以往的品牌结构,既有行业大咖龙头,也有成长型的力量,还有刚崛起的新锐品牌。
大材研究认为,下半年多个城市的展会持续落地,将继续激活数十万客商的流动,包括促成供需订单的实现,无疑,焦点娱乐对整个家居建材市场的生意将形成有力的提振。
截至2023年6月26日,已陆续有数家企业公布了618战报,包括林氏家居、顾家家居、富森美、芝华仕、火星人、兔宝宝、居然之家、兔宝宝、欧神诺、梦百合、宏宇陶瓷等,涉及家居卖场、软体家具、厨电、焦点定制家居、陶瓷、卫浴等多个品类。
从总量看,今年晒出成交战报的公司,对比往年高峰时期,又有下滑。重点是一些主力品牌,依然拿出相当漂亮的成绩单。
典型如:林氏家居全渠道成交总额22.3亿,芝华仕全网实现销售额9.6亿,喜临门的近10亿,九牧电商销售额同比增长65%,兔宝宝成交额突破2亿,欧神诺业绩超3.4亿元等,单从数据看,给外界较为强烈的刺激。
更重要的是,此次618活动期间,营销打法精彩纷呈,一揽子重点作战措施的落地,不仅提振团队信心,给出了抢市场的参考答案,而且为下半年的生意提供了有价值的指引。
具体表现为:从爆款单品到爆款套餐,从全渠道布局到线上流量大开发,从内容营销到种草获客,从门店的联合作战到线上线下闭环式营销等,无疑对对下半年的业务开发提供多种启发。
值得注意的是,部分龙头企业表现出了极高的活跃度与战斗力,以富森美为例,上半年保持了高频次的营销动作、联合数家头部品牌商落实营销共创计划。其成果显著,几乎每个节点都有详细的战果公布。
此外,一些公司在五六月召开了内部大会,有的是经销商大会,其中提到了雄心勃勃的计划。
例如米兰纳的百日会战计划,专门办了启动会,索菲亚家居总裁王兵、副总裁陈炜、米兰纳事业部总经理曾祥伟等出席,其中就提到,百日会战目标冲刺“两万单”。
6月的时候,富森美1+3新营销峰会第一期在成都举办,提出“发力新赛道!流量突破!业绩突破!”
活动现场,300多位合作伙伴齐聚一堂,聆听新媒体专家对线上流量开发现状及策略的解读,并有四位富森美商户代表现身说法,分享如何通过抖音、小红书、社群等新渠道实现流量与业绩的全新突破。
世友地板在5月时举行了2023年中营销工作会议,世友地板董事长倪方荣、总裁倪月忠、副总裁屈凡军出席。
其中,世友地板董事长倪方荣表示,在变化中坚守初心,营销工作要密切围绕“招商、品牌、产品”三个方面来开展,坚守品质与健康。
世友地板总裁倪月忠提到,要将“全品类、全健康、全渠道、全球化”这“四个全”的模式贯彻到底,成为终端开拓市场的最有力武器。
世友副总裁屈凡军先生强调,围绕“抢市场、树标杆、找方法”这三大重点,把“精准招商、深度运营、时效赋能”这12个字作为贯穿全年的指导思想,势出击,打出机会,打出标杆,打出方法。
大材研究认为,下半年的成果大小,自然不能寄希望于市场环境能变到多好,而是取决于自己的战略部署,取决于团队抢市场份额的能力,也取决于此前积累的品牌力与产品力。返回搜狐,查看更多